Цена на люксовые часы обычно начинает таять с того самого момента, как застёжка защёлкнулась на запястье покупателя. Для подавляющего большинства брендов и референсов рынок воспринимает их как обычную потребительскую технику, а не как долгосрочный актив. Их ценовая кривая на вторичке выглядит примерно так же, как у машины, выехавшей из автосалона.
Экономика здесь весьма жёсткая. Официальные дилеры часто продают ниже рекомендованной розничной цены, и это сразу задаёт более низкий ориентир «справедливой стоимости» на вторичном рынке. Для большинства линеек предложение довольно гибкое, его легко нарастить, а постоянная смена моды только ускоряет удешевление: старые модели снимают с витрин, освобождая место для новых циферблатов, размеров и калибров. То, что внешне выглядит как вечное ремесло, на деле подвержено колебаниям спроса и усталости от маркетинга бренда, поэтому динамика цен следует классической логике убывающей предельной полезности, а не идее «вневременного вкуса».
Небольшая группа часов ведёт себя иначе и начинает напоминать мало ликвидные акции крупных надёжных компаний. Здесь капитал бренда, ощущение дефицита и подтверждённые объёмы выпуска пересекаются с психологией коллекционеров и формируют нечто вроде квазирыночного финансового инструмента. Когда производство действительно ограничено и это прозрачно, ожидания будущей редкости становятся фундаментом для оценки. Статусная составляющая и стадное поведение формируют ликвидность. В этом узком сегменте такие вещи, как асимметрия информации и микроструктура рынка, оказываются не менее важны, чем внешний вид. Циферблат влюбляет первым, но решающую роль в цене играют невидимые данные: сколько экземпляров существует, кто их ищет и насколько неохотно нынешние владельцы готовы расставаться со своими часами.
