Огромные глаза, круглая голова, неуклюжие пропорции — вы смотрите на Ликибера, и мозг почти без паузы относит его к категории «малыш». То, что кажется просто забавным дизайнерским решением, на самом деле подпадает под так называемую детскую схему: непропорционально большие глаза, крупная голова по отношению к телу и мягкие, сглаженные линии, которые для нашей сформировавшейся нервной системы однозначно сигнализируют: «перед тобой детёныш».
Эти визуальные подсказки попадают на сетчатку и дальше по зрительному пути уходят в области вроде миндалины и орбитофронтальной коры. Там им очень быстро приписывают эмоциональную значимость и «ценность вознаграждения». После этого гипоталамус может запустить выброс окситоцина, а дофаминовые нейроны, проецирующиеся в прилежащее ядро, усиливают активность. В итоге возникает знакомое притяжение: хочется защитить, прикоснуться, показать другим. Функциональная нейровизуализация показывает, что даже упрощённые лица с детскими чертами способны вызывать в сетях, связанных с родительской заботой, такие же паттерны BOLD‑ответов, как и настоящие младенцы, даже если человек прекрасно понимает, что перед ним вымышленный персонаж.
Мультяшная стилизация способна даже усилить это и без того тонкое влияние на систему вознаграждения. Убирая лишние детали и подчёркивая ключевые детские признаки, Ликибер становится ярким, контрастным сигналом на фоне хаотичного потока обычной зрительной информации. В результате цепи, отвечающие за привязанность, включаются особенно эффективно, усиливается мотивация к сближению и социальному взаимодействию. А для создателей это превращается в мощный психологический рычаг, который делает из простого медвежонка настоящую машину вовлечения.
