Один и тот же образ, который человек носит по кругу, сегодня стал маркером статуса в культуре, одержимой новизной. Повседневная униформа вышла за пределы офисов в сфере технологий и добралась до первых рядов показов и красных дорожек: самые элегантно одетые люди спокойно повторяют почти одинаковые комплекты, пока вокруг все остальные бесконечно меняют костюмы.
Со стороны это может выглядеть как лень в отношении одежды, но на практике это жесткая фильтрация всего лишнего для мозга. Стандартизируя силуэт, цветовую палитру и фактуры, люди с униформой в гардеробе защищают свои ограниченные ресурсы от усталости от выбора и берегут их для работы, отношений и творчества. Если говорить языком экономики, они уменьшают энтропию в шкафу, чтобы решающим фактором становилось внимание, а не одежда. За счет повторения постоянной становится не вещь, а сам человек: окружающие запоминают четкий силуэт и понятный сюжет, а не бесконечную карусель трендов.
Такая стратегия работает как медленное, но накапливающее эффект формирование личного бренда. Один и тот же пиджак, безупречная рубашка, один тип обуви создают легко считываемый образ на фотографиях, встречах и экранах. В потоке микротрендов и быстрой моды тот, кто выглядит одинаково изо дня в день, воспринимается как дисциплинированный, осознанный и сложный для копирования. Униформа не убивает индивидуальность, а концентрирует ее в узнаваемый сигнал, который выделяется именно потому, что отказывается участвовать в шумной погоне за новинками.
